商标是知识产权的重要组成部分，是商标所有人宝贵的无形资产。当前世界已经进入了知识经济时代，知识经济时代中最主要的生产要素就是知识和信息。在广大发达国家知识产权逐渐被视为继人才资源、物力资源和资金资源三种传统资源外的第四大企业资源，也逐渐被企业重新评估。

    商标所有人应该牢固树立商标是生产力要素，商标是无形资产的理念。掌握经营商标的策略，充分运用合法的方式促使商标这一无形资产的增值和保值，也成为国内众多企业的必修课程。

一、商标资产的形成

    商标被当作资产认识是社会经济不断发展的结果，更确切地说，是商品市场竞争程度不断加剧的结果。企业商标资产的形成可以划分为普通商标、初步形成商标资产、商标资产迅速积累阶段和企业文化逐渐融入品牌运用后的资产保值和增值阶段四部分。

    普通商标阶段，消费者大多只是根据商品或者服务的质量、功能和价格等原始因素来挑选商品或者服务，对商品或者服务上所标示的商标并没有太多的认知。此阶段的商标使用，只是品牌培养、品牌引导阶段，商标并不能成为企业的无形资产。商品或者服务提供者完全依靠企业规模、生产效率获得优势。

    初步形成商标资产阶段，部分消费者逐渐将商品或者服务上标示的商标同商品或者服务的提供者联系在一起，也将同企业的信誉、以往质量等要素联系在一起，在这一阶段商标资产逐渐形成和呈现。

    商标资产迅速积累阶段，也称“商标资产的累积阶段”。随着市场竞争的不断加剧，商标逐渐从区别和标示企业来源的功能化基础上，发展成为能够代表和满足消费者在情感、心理方面需要的个性标记。在这一阶段，商品逐渐成为了商标个性的载体，再加上品牌营销和品牌塑造被广泛运用，针对具体的细分市场出现了一大批围绕主品牌核心的附属品牌。主品牌价值随着附属品牌的使用和主品牌核心文化、核心价值的初步形成逐渐提升。在这个阶段各个主副品牌，往往能够赢得各自所属的细分市场中，相当一批的忠实消费者。

    企业文化逐渐融入品牌运用后的资产保值和增值阶段，这个阶段商标超出了原来代表一个细分市场或者特定消费群体的旗帜性标示的功能，成为了一个企业或者一个利益集团核心文化的载体，也成为展示企业灵魂、企业智慧的大舞台。企业一切知识产权活动和品牌运作都将围绕品牌核心文化和定位开展，这个阶段的商标成为各自行业商品和服务的标准标记，选择带有该标示的商品或者服务，也成为消费者展现个人风格、追求品牌服务享受的物资载体。同时，该品牌带给企业的商品服务溢价比例逐渐变大。

二、商标资产中的有形成本及资产价值的决定因素

    商标资产中的有形成本，是指从商标的设计、注册、保护到维护等一系列的费用投入的总和。大致可以分为以下几种：

    1、商标注册成本中的商标设计费用和商标注册费用，其中，商标注册费用包括从商标申请到核准注册所支付的费用总和，这部分费用可能随着中间法律程序的出现，有所浮动。

    2、保护商标专用权的费用。该部分费用包括了为维护商标专用权，避免商标被淡化等采取的异议、争议等支付的费用；同时，还包括了因他人侵犯商标专用权引起的诉讼所投入的人力、物力、财力等方面的费用和申请更高级别保护所支付的费用，如申请认定驰名商标所支付的费用。

    3、维持商标专用权的费用。该部分可以分为商标续展的费用和避免注册商标连续三年未使用被撤销所花费的费用。其中，后一部分可能随着企业采取的措施不同，费用存在极大的差异。

    4、为提高商标知名度所花费的费用。提高商标知名度可以通过两种有效的途径：一是将标有该商标标识的商品或者服务投入市场被消费者购买，这一部分主要为销售过程中的运营成本；二是通过各种宣传活动来提高商标在相关公众中的知晓程度。

    因此，任何商标资产的形成都是有一定成本的，能否使投入的商标成本转化成为商标资产价值的一部分，能否实现合理费用投入的最大产出，主要取决于企业经营和管理水平。

    同时，商标资产价值，并不因为商标所有人投入或者支付的费用的多少决定，因此，欲使商标资产不断升值或者保值，只有通过合理的经营和管理才能实现。首先，商标的声誉的大小和好坏决定着商标资产价值的多少。其次，商品的声誉是影响商标资产价值的第一因素。另外，商标作为无形资产的价值是商品的附加值，其资产价值是依附在商品上的附加价值，因此，商品和服务的质量也间接的影响品牌的资产价值。

三、商标增值与保值的经营方式

    目前，商标增值与保值的主要经营方式，包括商标的转让、商标的使用许可、商标转化为产业资本、特许经营、商标质押等多种方式。无论采取何种方式经营，首先都要对商标自身进行价值评估，作为商标增值与保值经营的基础。

    商标的价值评估的前提必须是依法申请注册的注册商标，同时是使用中的商标。由于商标的生命在于使用，商标的价值在于不断地拓展和覆盖市场。未进入流通市场的商标就是“死商标”，失去了商标无形价值的基础，不可能利用它产生有效的经济效益，也就不能独立地的表现其自身的价值，不能列入无形资产评估的范围。

这里就商标的转让和使用许可这两种常用方式作一个简要介绍。

    注册商标的转让，是市场经济发展过程中的一种客观需要，可以使商标所有人“闲置”的商标被“盘活”。通过转让的方式，可以将处于静态状态的商标无形资产转化为有形的货币，不仅有利于挖掘商标无形资产的潜在价值，也有利于商标资源的充分利用。

    注册商标的使用许可，是商标无形资产运作中最基本的形式。商标所有人将其注册商标通过许可他人使用可以获得收益外，还可以让商标无形资产产生经济效益，使商标所有人注册商标享有的收益权得以实现。

四、商标增值与保值经营应该的注意点

    当今商标已经成为企业重要的无形资产，是企业的宝贵财富。它同有形资产一样，能够给企业创造效益，甚至比有形资产产生的效益更大。因此，在商标增值与保值经营的过程中，应该避免以下误区。

    1、在进行企业合资或者再投资时，不应该低价或者无偿转让商标；

    2、纠正“重有形轻无形”、“重创轻保”、“以大求强”等知识产权保护和企业经营中对商标造成损害的误区；

    3、在企业合资等过程中，不应该将商标专用权通过转让等方式转移到合资公司，尽可能的使用许可、有条件的共有等不改变企业品牌权属的措施。

    4、企业转制不应该无偿转让注册商标，特别是著名、知名及驰名商标；

    5、企业改制时，防止商标闲置；

    6、不要轻易、随意更改商标标识；

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